По -младата инация се превръща в основната сила, движеща растежа на търсенето на устойчиви опаковки

Последните изследвания на McKinsey & Company показват, че по -младото поколение (особено Generation Z и Millennials) е по -готов да плати премия за устойчиви опаковки, докато безопасността на храните и срокът на годност остават основните фактори, влияещи върху решенията за закупуване на потребителите.

Проучването обхвана 11 държави и повече от 11, 000 респонденти и дълбоко анализираха предпочитанията на потребителите в категориите продукти, опаковъчни материали и канали за продажби. Докладът е сегментиран по държава и предоставя изискана представа за различни демографски групи (като ниво на доходи, регион, пол и възраст).

Основните резултати от проучването показват, че по-младото поколение има най-високото приемане на премии за устойчиви опаковки, особено групи с високи доходи. Приемайки Германия като пример, Маккинси посочи, че 25% от потребителите на Z по производството на високи доходи са готови да плащат „повече“ за устойчиви опаковки, докато този съотношение е само 1% сред потребителите на поколение X на същото ниво на доходите.

Проучването обаче показва, че безопасността на храните (10 от 11 държави я класира като най -важен фактор), а срокът на годност (9 държави го класират като втори най -важен фактор) все още са най -критичните характеристики на опаковката в глобалните решения за закупуване на потребители. За разлика от тях въздействието върху околната среда е значително по -малко важно, като се класира само на шесто място сред седемте характеристики във всички 11 страни. В допълнение, потребителите обръщат повече внимание на други фактори като ефективност на разходите, отколкото в предишните години.

Проучването установи също, че потребителите от всички възрасти смятат, че марките и производителите на опаковки трябва да носят основната отговорност за устойчивите опаковки, а не за правителствата или отделните потребители. Това явление е особено очевидно в Мексико, Индия, Франция и Обединеното кралство, където 44%, 40%, 37% и 37% от анкетираните приписват отговорността на марките.

Даниел Nordigården, партньор в McKinsey, коментира: „Нашите изследвания показват, че докато младите и потребителите с високи доходи са готови да платят премия за устойчиви опаковки, няма универсално решение. Марките и опаковките трябва да приемат проактивни стратегии, за да отговорят на тези фини и развиващите нужди“.

Свързани новини, друго скорошно проучване на McKinsey показва, че поради икономическата несигурност, промените в начина на живот и пропуските в знанието, американските потребители понастоящем ценят разходите за опаковане, удобството, срока на годност и други фактори повече от устойчивостта. Проучването посочи, че вниманието на потребителите към цените и качеството на продуктите продължава да нараства и над 70% от анкетираните са казали, че тези фактори са "много важни" или "сравнително важни" в своите решения за потребление.

През март Pro Carton (Европейска асоциация на индустрията на каруци) пусна „Проучване на възприятието на европейското потребителско опаковане от 2025 г.“, показвайки, че разходите за живот са се превърнали в основен фактор, влияещ на поведението на потребителите, последван от изменението на климата. Проучването също така посочи, че доверието на потребителите в рециклирането на знанията се е увеличило и 84% от анкетираните заявиха, че могат точно да различават рециклируемите материали.